-
- Blogs
- Blog de Mar Heras Pérez
- Detalle de entrada
Pues sí: ¿Madrid 2020 o 20020?
- 31 de Enero de 2012
![[foto de la noticia]](http://estaticos04.cache.el-mundo.net/elmundo/imagenes/2012/01/30/madrid/1327920554_0.jpg)
Ayer se presentó el logotipo del proyecto olímpico Madrid 2020. Un
logo que ha despertado comentarios desde el principio.
Parece que la lectura del mismo, no del todo clara, invita a leer más que “Madrid 2020”, “Madrid 20020“… Evocando los arcos de la Puerta de Alcalá de Maddrid y, representando a los cinco continentes, según se argumenta, tampoco se ha acertado. Uno de los arcos que debería representar el continente africano en negro, se ha sustituido por el rosa. Y, para más inri, la palabra Madrid parece que lleva tilde en la “i”.
El diseño gráfico es autoría de un estudiante aragonés, Luis Peiret, aunque la agencia Tapsa ha desarrollado la imagen definitiva. Este, por lo visto también protesta por los cambios.
Todo ello ha resultado “carne de cañón” para las redes
sociales. En twitter se convirtió en “trending topic” (ver etiqueta #Madrid2020). Unos decían que el logo
parecía un acúmulo de chancletas de verano, la profesora del autor del logo
mostraba el logo original de su alumno, se dio cierta sorna con la forma en que
se había escrito la fecha, si se alcanzaría la candidatura de los juegos
en el 2020 o ya en un futuro lejano, en el 20.020.
Personalmente creo que el logo incumple algunas de las
normas "más basicas" que no hay que saltarse a la hora de diseñarlo, como son el que sea de fácil
lectura, que no de lugar a equívocos, etc. Tampoco parece
especialmente creativo! ¿Qué opináis?
* Si estáis interesados, podéis leer la entrevista realizada
a Ramiro Lahera, director de marketing y Patrocinio de Madrid 2016, por la revista Mk Marketing + Ventas.
Comentarios
No me gusta nada el logo, Mar.
Cierto, Mario, no es especialmente creativo. Si es un poco más de lo mismo, obtendremos, más de lo mismo que en las dos anteriores candidaturas... Por otro lado, convendría resaltar el papel que juegan las redes sociales en este "tipo de eventos" en los que la ciudadanía se siente tan de lleno "afectada" (para bien, opinarán unos y para mal, opinarán otros, según el prisma con que se mire). Por otro lado, de entre la lista requisitos que debería cumplir un logo para considerarse correcto, yo añadiría la pregunta ¿Será aceptado por las redes sociales?
El logo parece un complot contra la candidatura de Madrid. Recuerda a unas chanclas veraniegas (¿será por lo del sol y playa?, esa imagen con la que queremos dejar de indentificarnos en exclusiva). Esta mañana escuchaba al autor del logotipo que, aunque reconocía que sabía que trabajarían sobre su idea, estaba sorprendido del resultado ya que apenas identificaba su trabajo.
Te doy la razón, Poli, deberíamos aprovechar las identidades visuales en "eventos mundiales" para transmitir más beneficios que el sol y la playa (que efectivamente, aportan mucho a nuestro país). A pesar de que, como he comentado, el logo es mejorable, personalmente apuesto por la candidatura, así que os dejo la página de Facebook ( http://es-es.facebook.com/madrid2020) de apoyo a la candidatura, que a día de hoy cuenta con 33.869 fans y la página de twitter @Madrid_2020_ , que cuenta con 447 seguidores. Ha habido una cosa que me hay llamado especialmente la atención en la bio de twitter de la candidatura, que termina diciendo: "My english is not very good looking (Celia Cruz dixit)..."
Si que recuerda a unas chanclas, si. El hecho de que el propio autor del logo original no identifique su trabajo, una vez retocado, debería hacer reflexionar a alguien, digo yo.
Pues hablando de reflexiones, Mario, sí que se ha hecho una reflexión sobre ella. El periódico El País ha escrito un artículo recogiendo la opinión de reconocidos diseñadores gráficos, como Oscar Mariné (Premio Nacional de Diseño 2010), Álvaro Sobrino (Presidente de la Asociación de Directores de Arte y Diseñadores Gráficos del FAD), entre otros y, el balance de opiniones no es muy bueno, que digamos. Entre otras cosas, se achaca incluso el hecho, de que delegue la responsabilidad del diseño en un estudiante y no en verdaderos profesionales... Pero, por otra parte, reconocen que el estudiante es el que menos culpa tiene. Es bastante aclarativo el artículo que lleva un título muy revelador: "Otra oportunidad perdida" http://bit.ly/xXdKiV
En mi primer comentario sobre el logo de Madrid 2020 (véase el segundo de esa fila), hice referencia a la importancia de las redes sociales a la hora de lanzar un logo. Ahora los comentarios en Twitter está yendo contra la agencia Tapsa: "#LuisPeiret demandaría a #Madrid2020 por vulneración derechos morales del autor (Art.14 LPI) CC” de @MiAnMat. “El autor del logo de #Madrid2020 se lleva de premio 6.000€,pero ojo,para formación.Pero cuánto se lleva Tapsa?”, dijo @JaviBanuelos. “Con miedo a retocar #logos, vaya a ser que les haga un #tapsa, con lo que me gustaba a mi esta empresa…”, bromeaba @MartaBenGar. “#Tapsa se metió,el diseñador cambió colores, y el copy decidió acentuar a su antojo. Madríd queda dicho!#contildeimpresionamás” de @marianogueiras. “#Tapsa: o tiene fobia a los cuadrados, o esta preparando la campaña de verano de hawaianas y ha aprovechado lo que tenía.#M20”, @pacienciadesign. “Lo que ha hecho #Tapsa con el logotipo de #madrid2020 diseñado por #LuisPeiret es de juzgado de guardia. Aquí lo dejo”, @Identyacomunica. “alguna relacion #tapsa y #botella o #Aguirre?”, se preguntaba @valitey; o “hace otro la idea, tu cobras (no se sabe cuanto) lo retocas y aunq la cagues te quejas del original y punto”, afirmó @JaviCamin" (Fuente: Marketing Directo). Un vivo ejemplo de que ¿habrá que testar con las redes sociales antes de lanzar un logo?