Impactante noticia en Coca-Cola: su nuevo vicepresidente de comunicación tiene "tan solo" 16 años

Mar, desde luego parece un "atrevimiento" poner a un adolescente al frente de un puesto tan crítico para la compañía, pero ¿quiénes son los que señores de los nuevos Medios Sociales? Justamente los jóvenes. Creo que por ahí va la osadía de la compañía. Seguro que marca tendencia. Iremos viendo quienes la siguen.

Poli, totalmente de acuerdo. Efectivamente, la gente joven va ahora muy por delante en muchas cosas. A mí me parece muy acertado. Os dejo un video de la Agencia EFE que recoge algunos momentos del acto de la entrega de los premios http://www.youtube.com/EFE#p/u/0/PlpCGMtERQo

Esta noticia, que espero no sea una inocentada, me recuerda a la película BIG, interpretada por Tom Hanks que por razones del guión se convertía en un niño con cuerpo de hombre. Luego entraba en esa juguetera y le hacían vicepresidente. Fuera de esta anécdota, lo importante es que sea útil y tenga capacidad de dirección. La edad es lo de menos. Pero Coca Cola siempre es una marca que crea tendencia en todo...

Luisja, aunque pudiera parecerlo no es una inocentada :-). Como tú bien dices, Coca-Cola siempre crea tendencia.

¿Acaso Coca-Cola vende por el sabor de su bebida? ¿O vende por lo que comunica? Así las cosas, ésta noticia tiene otras connotaciones: 1) Según mi lectura, no solo han elevado a la creatividad y la innovación a la categoría de prioridad, sino que también lo han hecho con la estrategia y la gestión de ésa área, porque pareciera que la inteligente apuesta de C. C. es poner al servicio de éste, al resto de los profesionales, para que éstos implementen las visiones que tal pequeño genio seguramente ya ha canalizado, en alguna campaña anterior. 2) Más que tendencia Coca-Cola está apunto de innovar Sobre dos símbolos empresariales La pirámide de jerarquías y el organigrama de la misma. A propósito, ésta noticia de C. C. fue anunciada por éste autor hace ya varios años: http://www.gurusonline.tv/es/conteudos/tapscott.asp

Hernán, gracias por tu comentario. Estoy de acuerdo con tu aportaciónCreo que Coca-Cola es un excelente de ejemplo de compañía que maneja muy bien la comunicación. Realmente bebemos Coca-Cola porque su comunicación -muy experiencial- nos hace sentir muy bien. Tiene mucha fuerza. Por otro lado en sí, la bebida está muy buena :-). Con lo cual, todo se retroalimenta. Con respecto a tu segundo punto, efectivamente, ya llevamos tiempo escuchando que las generaciones jóvenes -la generación net- tienen otra forma de ver el mundo, más innovadora. El hecho de que gente muy joven se incorpore a la plantilla e intervenga en la estrategia, invierte la pirámide de jerarquías y el organigrama de la misma.

La verdad es que sí que suena a rumor falso, pero imagino que es una noticia contrastada. Si es verdad, parece que Coca-Cola ha querido acercarse a su público objetivo, pero para ello tampoco hacía falta darle a un adolescente un puesto directivo de tan alto rango. Hay que tener en cuenta que, además de tener buenas ideas sobre redes sociales o su botella de Coca-Cola favorita, tendrá que dirigir un departamento y personal a cargo.

Hola, Raquel. Gracias por tu comentario. Efectivamente, la noticia está contrastada porque la tenemos de primera mano. Asistimos a los Premios Nacionales de Marketing y escuchamos de viva voz las palabras de Marcos de Quinto, presidente de Coca-Cola. Personalmente, creo que Coca-Cola quiere nutrirse del Know-kow que tienen los jóvenes en ciertas materias y que son catalizadores de tendencias. Algunas empresas de cool-hunting ya lo están haciendo. Con respecto a su contribución a la dirección de personas, imagino que Coca-Cola tendrá en cuenta la edad de esta persona y sabrá darle las responsabilidades adecuadas. El cargo de vicepresidente de comunicación puede estar limitado a ciertas responsabilidades. No obstante, esto último que digo es una apreciación mía que no tiene que obedecer a la realidad.

Ultima noticia, a nuestro joven directivo le han pillado conduciendo sin carné.. claro.. aun no puede sacarselo.. jajaja ) es broma ehhh

Ja, ja. Buen chiste, Luisja.

Mar, 1) si realmente se hubiera asimilado, lo que tú dices que llevamos mucho tiempo escuchando sobre las generaciones jóvenes, ésta noticia no habría sido impactante para nadie, sino la consecuencia natural de algo que ya todos estaríamos esperando. 2) En cuanto a la transformación de ésos 2 símbolos empresariales, voy mucho más allá de la incorporación de gente muy joven, me estoy refiriendo al efecto de una última ola en la cual, HOY, ya se está desplazando al directivo más cualificado por la persona que sabe integrar, y en una misma visión, lo que antes requería de un proceso de consultoría de varias etapas, y que MAÑANA, se puede proyectar hacia el resto del organigrama…. Hay comentarios que se publican porque están esperando ser respondidos, y hay comentarios, que solo buscan provocar reflexión.

Hernan, gracias por tus pormenorizadas reflexiones. Si me permites, voy a pormenorizarte también mi percepción. 1) Existe un periodo de tránsito, adecuación desde que algo nace hasta que madura. Unas veces nace y casi en un corto plazo de tiempo, muere (a eso se le llama moda). Otras veces, algo nace y, cuando realmente tiene razón de ser y cubre una necesidad, se asienta (y se asimila) y se le llama tendencia. Parece ser que, el caso al que nos referimos, el del joven de 16 años, puede ser una tendencia y es algo que ya ocurre en otros países (concretamente en América) se está haciendo ya "no en España". Por eso, he utilizado la palabra "impactante" en mi título. El caso al que nos referimos es Coca-Cola España. 2) He entendido perfectamente lo que has querido decir con respecto a la transformación de los símbolos empresariales... Pero esto no es algo nuevo, lleva haciéndose toda la vida, en mayor o menor medida. Las nuevas generaciones siempre refrescan la empresa con nuevas transformaciones el organigrama. Gracias, por ser tan participativo e invitar al diálogo y, por supuesto, a la reflexión. Un saludo.

De todas formas, también las empresas españolas han sido pioneras en estos temas. Os recuerdo que RTVE eligió a Albert Oliart como director genera, pese a ser octogenario. En fin, que la edad no tiene porque ser inconveniente para trabajar

¡Por supuesto que España es innovadora! Como tú bien dices, Luisja, la edad edad física, no tiene que ver nada con la mental.

Bueno, pues si queréis conocer al protagonista de nuestra conversación, os lo presento en este link. Yo ya he visto su video y me encanta. Tiene un look super fresco. Con tanta chispa como la Coca-Cola: http://viceblog.cocacola.es/.

Lo acabo de ver. Creo que se están quedando con nosotros. No creo que la noticia sea verdad.... Igual me equivoco pero tengo esa impresion

Mar, creo, que si hubieses leído el link de Don Tapscott que publiqué al final de un post anterior, no te hubieras expresado como lo hiciste en los puntos 1 + 2) Y como mi último aporte, ya que los hechos están expuestos para quién los quiera ver, transcribo uno de sus fragmentos que apoyan a mis anteriores comentarios: D.T. - Seguramente muchos se sentirán reticentes a tratar a los humanos como capital. ¿No será un bocado Orwelliano, dirían? Riel Miller, que realizó un estudio para la OCDE sobre capital humano, hace la siguiente pregunta "¿qué preferiría ser, un costo o un activo?" Defiende la "transformación de las personas en activos - algo valioso en vez de correrlos para el fondo". Defender que las personas tengan el alto estatuto de capital humano no las deshumaniza -implica que los trabajadores del conocimiento, más que el dinero o las infraestructuras, lideren la creación de riqueza y prosperidad. XXX Lo verdaderamente trascendente, no es Ignacio, sino el hecho de que esta comenzando a cumplirse, lo que acaban de leer. XXX La población no está envejeciendo sino tornándose bi-modal. Este tsunami demográfico cambiará profundamente la fuerza de trabajo y los desafíos de la gestión de RR.HH en la empresa y en la "b-web". XXX Esto no se refiere a un transito de adecuación, sino a un proceso de transformación inevitable. XXX Pasemos al asunto de la Generación Net, una temática que le es bastante querida. Podría describir en mayor detalle cuáles son los elementos de la nueva cultura del trabajo creados por esa nueva generación? D.T. - La revolución de los modelos de negocios basados en la Net está por entrecruzarse con la revolución demográfica. La mayor generación, el eco del "baby boom", está por incorporarse a la fuerza de trabajo. Los 88 millones de descendientes del "baby boom" norteamericano, los jóvenes del 2000, los que tienen entre los 2 y los 22 años de edad, ahora exceden a sus padres por un márgen saludable. La población no está envejeciendo sino tornándose bi-modal. Este tsunami demográfico cambiará profundamente la fuerza de trabajo y los desafíos de la gestión de RR.HH en la empresa y en la "b-web". Los humanos pertenecientes a la Generación Net son los primeros en ser bañados en bits -los primeros en crecer en un mundo multimedia, multi-tareas, ininterrumpida y con una psicología diferente de la de sus padres boomer. Una hija adolescente probablemente surfeará la web, mientras responde un e-mail, habla por teléfono, ve TV y lee una revista para adolescentes. Ahora imaginemos el impacto de millones de jóvenes con ese pensamiento fresco, enérgicos, armados con el capital humano más poderoso de la historia, entrando en la fuerza de trabajo. Esto recién comenzó. XXX ¿Te parece la descripción de un proceso de adecuación, o las etapas concretas de un proceso en marcha? XXX La Generación Net transformará la naturaleza de la empresa y la forma de crear riqueza, al ritmo que su cultura se transforma en la nueva cultura del trabajo. Esta generación es excepcionalmente curiosa, autoconfiada, experta, focalizada, divergente, adaptable, con gran autoestima y poseedora de una orientación global. XXX ¿Te parece la descripción de un proceso de adecuación, o la descripción de una realidad que evoluciona, crece, se desarrolla y transforma? XXX Estos atributos, combinados con la facilidad que tienen para utilizar las herramientas digitales, debería amenazar y desafiar al gerente tradicional y a las aproximaciones tradicionales de la estrategia. Esta generación ejercerá presión para cambios radicales en las empresas existentes y en las instituciones establecidas. XXX ¿No se estará sintetizando en Ignacio, la descripción anterior? XXX Al contrario de sus padres, prefieren la colaboración y abominan de los patrones. Su primer punto de referencia es la Net. Luchan para innovar y exigen resultados rápidos. Les gusta el trabajo exigente, porque trabajo, aprendizaje y diversión coinciden. Son creativos de formas inimaginables. Esta generación será la más emprendedora de toda la historia humana. XXX Estos pensamientos datan de 8 o 10 años, y como algunos autores pero NO todos describen anticipan y guían; a aquellos que hacen un esfuerzo conciente en sintonizar con la evolución de los cambios. Que se nombren a jóvenes en cargos directivos, parece una tendencia regional si se desconoce el proceso que Tapscott había anunciado, por el año 2.003. XXX

Mar, esto me recuerda un poco a la pelí "Big" con Tom Hanks que nos cuenta la historia de un jóven de más o menos 13 años que se mete en el cuerpo de un ejecutivo de una gran tienda de juguetes. Es verdad que este jóven tiene unas ideas brillantes y refrescantes y que entiende exactamente que es lo que los adolescentes de su edad quieren como "juguetes", pero sigue siendo un niño a nivel emocional y por lo tanto su lugar en este mundo no es una multinacional, sino que el cole con el resto de sus compañeros, aprendiendo a conocerse y a lidiar en el mundo. Ya conocemos todos muchas historias de personas que alcanzaron el éxito en la adolescencia para luego acabar como adultos bastante dañados.

Jane, buena reflexión.

Si fuera verdad el anuncio, me parece una temeridad, más que nada por el chico, que con 16 años se puede convertir en un "juguete roto". Otra cosa es que se trabaje con jovenes para tener una mejor percepción del mercado, pero de ahí a hacerlo público, ¡buff!

Bueno, entiendo que con ello Coca-Cola quiere acercarse al público joven, que es una gran parte de su público. Probablemente lo que hará Coca Cola es pedirle opinión en cuanto a sus gustos, preferencias... dado que habrá detectado, en este joven, una muestra representativa de al público al que quiere llegar.

Vicepresidente no ejecutivo ese es su cargo, que alguien me diga qué significa eso. ehh.. No es más que un guiño a los jóvenes. Una estrategia de marketing, pero nada más. Con fecha de caducidad. Cuando quieran quemarán la idea y sacaran otra historia

Estoy contigo Luisja, creo que es un mero truco publicitario.

Bueno os doy el punto de vista de un ser humano, que preocupado por el sistema capitalista aun no entiende hacia donde se dirige el propio ser humano. En primer lugar un nuevo orden estamos de acuerdo, eso sí gracias, a los demás, como bien reza su anuncio, ya modificado el tiene sus ideas, y nos dice, qué cuales son as nuestras, para hacer uso de la red social y explotar a un mas si cabe el intelecto de gente como yo que busca su oportunidad por otros medios que por una campaña de un creativo que se ha pasado de listo. Ustedes como trabajadores, no se si piensan en la situación real, explotación de ideas, explotación de cargos y como no si el chico responde podrá trabajar en un puesto para el que muchos de ustedes están luchando. Quizás y haciendo uso de los blogs, post, redes sociales deberiamos de poner las cosas en su sitio, esta vez Coca- Cola o la agencia que ha tenido la idea se han pasado de listos. Miren ustedes, yo tengo mis ideas y no necesito que cocacola me explote , se que son buenas. Modificarán la conducta del chico, lo crearán para que trabaje al antojo de una multinacional, es menor, firma y consentimiento de sus padres, bueno está en edad de trabajar. Son muchos puntos flacos los que se ven en esta campaña, com o estudiante, como trabajador que lucha por su puesto de trabajo, me veo indignado ante tal aberración del sistema capitalista minoritario. Gracias a la empresa de publicidad que me ha vuelto hacer ver para que tipo de publicidad no quiero trabajar. No somos mercancia a la que puedan usar. Cuáles eran las bases de la campaña, cómo ha salido elegido, privan a otras personas de esas oportunidades, que se merecen de igual forma, por el mero hecho de ser cocacola y su agencia de publicidad. Gracias por su atención, al menos piensen antes de escribir. Sus valores cómo personas quedan a la vista. La sociedad tiene lo que permite, y esto es el último resultado, explotación y manipulación a través de un menor, que nosotros vemos como una técnica de marketing, que lo es, pero hasta que punto nos indica cómo funciona el sistema. Sin entrar aun a valorar el anucio, cargado de esterotipos, y de valores negativos, no estudies, no hagas nada para los jóvenes ten suerte, espera a la suerte, no trabajes , que llega Coca-Cola y te dará trabajo, repeinado el chico, con camisa, a que grupo social corresponde esa persona, son implicaturas, la colocación de los elementos, y para colmo nos piden nuestras ideas. YO TENGO LAS MIAS, USTEDES LAS SUYAS, ¿PERO QUE VALORES TIENEN USTEDES ?

Por cierto Mar cuando quiera usted podemos hablar esto personalmente, parece que trabaja para ellos. ¿Para usted es todo tan positivo en esta vida ? ¿le ha resultado muy fácil acceder al mundo laboral verdad ? no me digas más. Parece que solo defiende a Coca-Cola, ¿Tiene algún interes personal en hacerlo?

Estoy de acuerdo con Manuel Rejón Lopez.

NO ME LO CREO QUE ME LO HAYAN QUITADO !!

Buenas tardes, Manuel. Gracias por expresar su opinión ámpliamente. Le contesto a las cuestiones que me realiza dos comentarios más arriba. No trabajo para Coca-Cola. Símplemente soy una mera observadora de su marketing. Sobre la cuestión de si me ha sido fácil acceder al mundo laboral, le comento que empecé a trabajar cuando tenía 17 años (cuidaba niños, paseaba perros, pasaba trabajos a máquina...). Por supuesto, nunca abandoné mis estudios y, por supuesto, nunca me sentí explotada.Trabajaba y estudiaba. Mientras hacía la carrera, por las tardes trabajé en un hospital con enfermos de cáncer durante 4 años de mi vida. Dicha situación, marcó mi carácter. Aprendes a relativizar los problemas, los contratiempos. Tampoco le quiero abrumar con más datos personales, porque, efectivamente son personales y solo míos. Pero, le puedo asegurar que, en resumidas cuentas, mi vida no ha sido fácil, nada fácil por circunstancias que me vinieron impuestas. Pero todo ello no me ha impedido llegar a donde he querido llegar. Eso sí con mucho esfuerzo, trabajo y disciplina. No me considero que he tenido ni mejor ni peor suerte que nadie. Símplemente, decidí avanzar con lo que tenía. Y, por supuesto, el optimismo es un horizonte que siempre tengo presente. Me alegra saber que se percibe lo que trato de proyectar. Un saludo.

Creo que nos estamos desviando del tema. Cada uno de nosotros tiene una trayectoria profesional y personal que no es el objeto de este chat. Todas son respetables y todas son muy valoradas. Pero lo que tenemos que hacer es crecer juntos y apoyarnos. Esa es la clave del networking. Lo demás son ganas de fastidiar....

La verdad viendo que se ciñe al terreno personal, no entraré a valorar nada puesto que no tengo esa cualidad, disculpe si en algún momento he podido molestar con alguna impertinencia. Respecto a la denominada admiración que comenta respecto al marketing, en especial el de Cocacola, la ruego emita un juicio objetivo, cosa que no puede ya que se considera fiel admiradora, pero en todo caso y mas lejos de la realidad, si por algun casual remoto de la vida de una persona usted admira tanto como yo admiro la publicidad, dígame sinceramente que esta campaña la parece apropiada para la sociedad del siglo XXI, justo en este momento cuando mas necesitados estamos de valores. Quizás usted no se de cuenta, quizás se ha preocupado tan solo de ver marketing merketing y marketing, aunque en sus estudios figuran marketing relacional o de relaciones, sí usted estuviera cerca de su consumidor, como persona y no como consumidor se daría cuenta de cuál es el valor que transmite ese anuncio, ni si quiera importa que sea un joven, solo importa la idea, y ni si quiera las del joven las nuestras. Las suyas. Dígame Mar, usted que estuvo allí en la gala, que valores la vendieron. Vivimos en un mundo en el que el ser humano no se preocupa por el ser humano, por lo que pueda afectarle y tan si quiera nos preocupa. Si le gustara el marketing tanto como a mi, vería el duro golpe que supone a los valores de una sociedad. Pero bueno es marketing, su marketing, no el mio. Ruego disculpe mi comentario anterior en el que aludo a su llegada al mundo laboral, muy intimista por cierto, sacado de cualquier sueño ámericano. Era sin ánimo de ofender y tan solo de hacerla pensar en su llegada al puesto de trabajo, parece que no lo recordaba. El trabajo con jóvenes sí, pero no de esta forma.

POR CIERTO COMO NOTA : El folio del anuncio está en blanco, pequeño fallo para tan increible campaña de marketing, tan blanco como las ideas que el pueda tener.

Manuel, este foro agradece todas sus reflexiones. La pluralidad en las opiniones es buena y necesaria. Y como dice Luisja, sirve para crecer juntos. Gracias.

Todo un detalle. Es un placer poder encontrar un lugar como este donde se intercalan nuestras refexiones.

Demos el beneficio de la duda al joven. Así como hay ideas que propugnan el éxito de las empresas sin planeación, y han triunfado, veremos que ocurre con el talento potencializado del hemisferio derecho del cerebro.

Alejandro, gracia por tu comentario. Efectivamente, hay que estar abierto a todo y, al éxito se puede llegar por muchos caminos.

Entonces...¿el fin justifica los medios?, ¡que horror!!!!

Lucinda, gracias por tu comentario y participación. Como hemos realizado a lo largo de los comentarios de este post, Coca-Cola lo que pretende con esta acción es nutrirse del conocimiento de los jóvenes, que son un target importante para él y así mostrarlo. Por otra parte, su gestión estará limitada a algunas prácticas y a otras no, lógicamente :-).

En mi humilde opinión se trata única y exclusivamente una estrategia comercial, al tiempo que una auténtica chorrada, repito en mi humilde opinión.

Supongo que será parte de la campaña de marketing y publicidad que desde primeros de año tiene en vigor Coca-cola. Sin duda una gran iniciativa por la cantidad de comentarios que la noticia está generando. Se habla de Coca-cola, así que se ha conseguido el objetivo.

Completamente de acuerdo contigo Mercedes, el objetivo de la misma en mi opinión es simplemente que se hable de ella y con creces lo han conseguido.