-
- Blogs
- Blog de Poli Sánchez Sánchez
- Detalle de entrada
España escala posiciones como marca-país
- 25 de Enero de 2010
No todo van a ser malas noticias para la economía española. A pesar de la que está cayendo, parece que España va recuperando su confianza desde el exterior, lo que no es poco.
De acuerdo con el informe
Como primera marca-país aparece por primera vez en este índice Estados Unidos, cuando en 2008 ocupaba la tercera posición. Le sigue Canadá, país anfitrión de los Juegos Olímpicos de este invierno, que continúa en el segundo puesto, mientras que Australia, una de las continuas favoritas, descendió desde el primero al tercero.
El índice, desarrollado por FutureBrand junto con el equipo de Travel and Lifestyle de la agencia Weber Shandwick, se ha elaborado con la participación de cerca de 3.000 personas de nueve países que viajan frecuentemente, sea por negocios o por placer. En él se incluyen ránkings y tendencias acerca del marketing y el desarrollo de una marca-país, así como las fortalezas y debilidades del “top ten”.
Entre los nuevos temas que abarca en 2009 destacan los aspectos económicos y políticos del branding nacional, las diferencias entre la percepción y la realidad de una marca país, y “Un nuevo enfoque hacia la calidad”.
El informe se puede ver en la dirección http://www.countrybrandindex.com
Comentarios
Pues excelente noticia, Poli. Por lo visto, comenta el consejero delegado de Weber Shandwick en España y Portugal, que el regreso de España al top ranking de los 10, tiene que ver mucho con la candidatura olímpica de Madrid, con la última Copa América en Valencia y otras competiciones deportivas. Además, dice que la marca Barcelona "sigue vendiendo turismo". Pero, también arguenta que a España le sigue faltando un proyecto unificador de atributos bajo una sola marca y que este proyecto debería estar liderado por la Administración, aunque gestionado de forma empresarial como marca. La verdad es que en esta última apreciación opino lo mismo. En cuanto al puesto número uno de Estados Unidos, argumenta que tiene mucho que ver con la llegada de Barack Obama a la presidencia del país y que se ha sabido aprovechar muy bien la marca Barack Obama!!! Esta claro que si hay algo que saben hacer muy bien los americanos es "marketing de ellos mismos".. A quien le interese profundizar sobre el tema, os dejo dos entrevistas que la revista Mk Marketing + Ventas ha realizado sobre este tema: una, a Miguel Otero, Director del Foro de las Marcas Renombradas, y otra, a Ramiro Lahera, director de marketing de Madrid, 2016.
Mar, ¿recuerdas las muchas críticas recibidas a la presentación de la candidatura de Madrid al 2016, tras llevarse los Juegos Río de Janeiro? Que si ya lo sabíamos, que si teníamos pocas posibilidades de llevarnos los Juegos pues era difícil que se repitiese continente, que que manera de tirar el dinero... Bueno pues sólo por la repercusión en imagen de Madrid y por ende de España que tuvo la iniciativa, creo que mereció la pena. Lástima que España no tengamos un presidente como Barack Obama, o como la mitad de éste, me conformaría.
Muy cierto, Poli. Todavía recuerdo ese viernes de hace pocos meses en que se adjudicaba la candidatura olímpica. La verdad es que no me despegue de la tele desde la presentación de la candidatura de Madrid hasta que se sacó el país elegido. Y, he de decirte que me sentí muy orgullosa de la impecable puesta en escena de nuestra candidatura. Me pareció muy auténtica y muy bien preparada. Un claro ejemplo de cómo se deben hacer las cosas.¡ Lástima que no nos tocara, porque yo era de las que quería que saliera!
Estoy de acuerdo con vuestros comentarios. El hecho de aspirar a la candidatura olímpica o la celebración de grandes eventos deportivos demuestra la vocación internacional y la capacidad de organización. Luego se puede ganar o no, pero el efecto multiplicador que tiene esto sobre la economía es muy importante. Es una lástima que no tengamos (y los políticos los primeros) la necesaria visión estratégica y de futuro. Tanto para optar a tener un protagonismo internacional de primera, como para ser capaces de alcanzar grandes logros. Si somos la décima marca-pais me imagino lo que podríamos lograr si aprovecháramos un instrumento como el idioma común, si tuviéramos un sistema educativo nacional, si no dedicáramos dinero público a cuestiones anecdóticas o si fuéramos capaces de apoyar desde las Administraciones el desarrollo de sectores de futuro que generen riqueza y bienestar.