Parece que no estamos de rebajas, sino de gratis total. Acaba de abrir sus puertas la primera tienda gratis de Europa y se localiza en Barcelona.“esloúltimo”, nombre del establecimiento, se sitúa, para más señas, en Ronda Universitat, 9 (más de uno querrá salir corriendo a visitarla), supone una revolución tanto para las empresas y sus marcas como para los consumidores finales. Mientras las primeras se pueden beneficiar de una eficaz forma de lanzar y dar visibilidad a sus nuevos productos sin ningún coste; los consumidores, a su vez, pueden hacerse con artículos de calidad sin pagar por ellos. Estos últimos, sólo tienen que registrarse y (aquí ya ponemos matices al gratis total) abonar 5 euros cada seis meses; a cambio, podrán hacerse regularmente con las últimas novedades y lanzamientos del mercado de forma gratuita. Más concretamente, podrán visitar la tienda dos veces al mes y llevarse hasta 5 productos cada vez, escogiendo libremente entre aquello disponible en ese momento. La lista de marcas presentes tiene la garantía de empresas de gran prestigio que ofertan exclusivamente nuevos productos. Las categorías de los artículos pertenecen a casi todos los sectores: desde alimentación hasta higiene, cosmética y belleza, pasando por productos tecnológicos y de ocio y entretenimiento. Pepsico, Danone, Sanex, HP, Bimbo o Cadbury son algunas de estas marcas. El establecimiento cuenta además con un espacio de exposición de innovaciones y prototipos tecnológicos, que las empresas pueden utilizar a modo de escaparate de vanguardia donde dejar al público testear y valorar sus últimas propuestas. Detrás de la iniciativa está la empresa Guía de Tendencias S.A., especialista en investigaciones de mercado. Al local de Barcelona, próximamente se le sumará una nueva tienda en el centro de Madrid.
Poli, me parece una forma muy creativa de lanzar productos y testarlos. Frente a los métodos tradicionales de investigación de mercado, este supone una revolución por su forma "abierta" de hacerlo: de cara a la galería, a los consumidores. Cumple muy bien con algunas de las reglas que imperan hoy en el mercado: free, transparencia, comunidad... Cuando vengan a Madrid será una cita obligada.
La verdad es que es una idea interesante tanto para el consumidor como para las empresas. El consumidor accede a una serie de novedades a coste casi cero; la empresa testea la aceptación de sus nuevos productos a un coste menor y la empresa intermediaria también sale ganando (5€ al mes por cliente). Eso sí, esto lo veo para empresas con productos de gran consumo y que tengan una marca consolidada dentro del mercado o ¿pensáis que esta solución podría aplicarse a públicos muy segmentados?
Como tú dices Joaquín, parece evidente que este modelo es idóneo para marcas de gran consumo. Por otro lado, aunque este modelo sea arriesgado por lo novedoso del concepto, no deja de ser una idea innovadora e interesante para los estudios de mercado.
Me parece una idea innovadora a la hora de testear productos en el mercado. Creo que el consumidor no puede repetir los productos, pero seguro que serán de gran consumo. También me imagino que la tipología de productos a probar dependerá de dónde esté localizada la tienda.