-
- Blogs
- Blog de Poli Sánchez Sánchez
- Detalle de entrada
¿Volverá la publicidad a TVE?
- 10 de Enero de 2012
Un año más, los que nos hemos tomado las
uvas con Televisión Española (TVE) hemos echado de menos el estar pendientes de la pantalla para ver cuáles eran los
últimos anuncios del año antes de las campanadas. Y eso que ya llevamos dos
años sin publicidad en esta cadena. Es verdad que podemos hacerlo desde otras televisiones pero no deja de ser un sucedáneo. El dar la bienvenida al nuevo año enchufados a la televisión pública nacional se había convertido en parte
del rito. En agosto de 2009 se aprobaba una Ley de
Financiación de RTVE que eliminaba la publicidad en TVE. Desde enero de 2010 ésta
ya no se podía emitir, salvo que se tratara de autopromoción o patrocinios de
programas deportivos y culturales considerados de servicio público. A partir de esa fecha RTVE se financia a cargo de los Presupuestos
Generales del Estado y de las aportaciones de los operadores de
telecomunicaciones. Estas últimas han sido
muy discutidas, sobre todo por otras televisiones a pesar de que, en alguna
medida, fueran las destinatarias de las inversiones de la publicidad de
televisión española, lo que ha llevado a establecer unos límites en estas
cuotas. Así, las operadoras contribuyen con un 0,9% de sus ingresos, las televisiones privadas en abierto con un 3%, y
las de pago con el 1,5%, siempre que sus ingresos no superen, respectivamente,
el 25%, el 15% y el 20% del presupuesto de RTVE, el cual ascendió a 1.200
millones de euros en 2011. El presupuesto
para este año 2012 y los dos siguientes (2013 y 2014) se había fijado un tope
de crecimiento del 1%. Sin embargo, el elevado déficit de las arcas del Estado
y la imperiosa necesidad de su ajuste llevaba el pasado 30 de diciembre al
Consejo de Ministros a reducir el presupuesto de RTVE en 200 millones de euros. Muchos se preguntan si con este tijeretazo
se podrá mantener la misión de servicio público de la cadena. La Asociación
Española de Anunciantes (aea), que siempre ha clamado por un retorno de la
publicidad a la 1, ahora ve en esta su tabla de salvación. El representante de los anunciantes propone
una vuelta parcial de la publicidad a RTVE en las fórmulas que se consideren
más adecuadas, y sin ampliar el tiempo que en la actualidad se le dedica a los
cortes de autopromoción de la propia cadena. Esta es la comunicación que la aea ha hecho
llegar a la redacción de la revista MK Marketing+Ventas: Este
retorno, de forma razonada y no saturadora, con nuestra actividad formando
parte de la oferta de TVE a los espectadores, contribuiría a solucionar el
problema de la financiación de RTVE manteniendo los niveles de calidad
actuales, la pluralidad de canales y los recursos técnicos y humanos
necesarios. Consideramos
que, de no aceptarse nuestra propuesta, TVE está abocada, en un periodo mayor o
menor de tiempo a su desaparición. La implantación de esta televisión en el
imaginario colectivo ciudadano y su relevancia social es tan grande que no
debemos permitirnos llegar jamás a esta situación. El retorno,
por tanto, de la publicidad a RTVE representaría una vuelta a la normalidad;
una mayor posibilidad de incentivación al consumo; una solución a la situación
actual resultante del recorte de 200 millones, y evitaría en parte que se
estrechara el cerco, agobiante y constante, a la competencia en el sector
televisivo. Es, quizá,
la última oportunidad para la competencia y el mantenimiento de la calidad en
un gran medio a través de la publicidad.
Comentarios
Poli, creo factible que vuelva la publicidad a TVE y hasta bueno si ayuda a solucionar parte del problema de su financiación. No obstante, lo que aun creo más factible y necesario es la eliminación de tanta televisión pública ruinosa que nos está costando un pastizal, sobre todo a nivel de comunidades autónomas donde hay uso y abuso de ellas. Igual que se está siendo duro con otros temas como el de la subida del IRPF, habría que serlo, a mi modesto entender, con este tema.
Poli, estoy totalmente de acuerdo con Mario. Entre las posibilidades medidas que se barajan está la propuesta de introducir, al menos, tres minutos de publicidad comercial por hora para generar ingresos y absorber el impacto de este recorte. Esto necesitaría pasar primero por el Gobierno y a su vez por el Congreso de los Diputados, pues requeriría la modificación de la Ley de Financiación de RTVE. Habrá que ver cómo este recorte afecta a la compra de eventos, no debemos olvidar que este año están los Juegos Olímpicos de Londres 2012 ¿Habrá presupuesto para ellos?
Mario, precisamente se acaba de anunciar un ere brutal en Canal 9, por el que se despedirá entre 1.000 y 3.000 trabajadores. Según informa Europa Press, la Radiotelevisión Valenciana (RTVV) tiene previsto hoy, durante el Consejo de Administración, aprobar el pliego de condiciones para sacar a concurso la elaboración de un estudio de viabilidad y un plan de reestructuración de este ente público. Y volviendo al tema de la financiación de RTVE, a mi parecer la publicidad y una televisión de calidad y de servicio público no están en principio reñidas. Dadas las circunstancias que atravesamos y cómo se ha puesto manos a la obra el nuevo Gobierno, no veo descabellado que regrese la publicidad a la 1 tras los trámites necesarios que apunta Mar. Me pregunto el porqué somos siempre tan radicales: publicidad si o no. ¿Por qué no una publicidad en su justa medida, es decir, sin saturar, como la que propone la aea, y sin interrumpir? ¿Os acordáis cómo las televisiones de pago justificaban este por la no inclusión de publicidad en su programación? No hace tanto, pero alguna ya no lo puede hacer.
Mar, efectivamente, todo apunta a que el recorte afecte seriamente a las compras de la cadena, entre ellas la que refieres.
Pues sí, Poli. Algo de radicales somos. La publicidad en su justa medida y no siendo intrusiva, sería una buena solución.
Me parece que estamos en época de demasiada radicalidad en todo y lo que no espera... Por desgracia los EREs como el que comentas Poli, afectan a los más débiles, a buenos profesionales y no a los políticos que se han beneficiado de televisiones públicas ideadas en su propio beneficio. Son las consecuencias de haber hecho mal las cosas desde un principio.
Estoy de acuerdo con vosotros en que la publicidad, en su justa medida, como dice Mar, ayudaría a solucionar los enormes problemas económicos por los que este ente está pasando. De hecho, quizá también ayudaría a que las extensísimas autopromociones se acortaran, ¡que vamos si son largas! (a veces, ¡son casi como todo un bloque publicitario!).
Pues parece que en este post todos los comentarios coinciden en la necesidad de la vuelta de la publicidad, no hay disensos. Ya iremos viendo qué sucede.
Claro que sí, Poli, es que los anuncios publicitarios insertados con prudencia son apetecibles, gustan y son cultura. Diríamos que representan trozos de la realidad en pocos segundos y a la sociedad, a nuestra sociedad, en este caso. ¡Un sí rotundo a la publicidad :-)!
Marina tiene toda la razón no hay publicidad pero autopromoción la hay en exceso ("TVE es líder en esto, es lo más visto en esto otro...."). Para eso mejor que vuelva la publicidad y así al menos se arregla parte del problema financiero.
La Unión de Televisiones Comerciales Asociadas se acaba de manifestar respecto a la recuperación de la publicidad en TVE con que "provocaría males aún mayores que los que se pretenden resolver". En Uteca están convencidos de que existen diferentes alternativas para la resolución de los principales problemas que vive el mercado audiovisual tanto en el sector privado como público, y han solicitado una reunión a la vicepresidenta primera del Gobierno, Soraya Sáenz de Santamaría.