La acción de marketing que se han inventado en el centro comercial y de ocio Islazul, en Madrid es de aquellas que pueden pasar sin pena ni gloria o ser un éxito de notoriedad a poco que a un telediario le dé por recoger la noticia.
Imaginaros varias cosas que os enumeraré de forma independiente y después vosotros mismos os hacéis la composición de lugar de cómo quedaría el asunto:
Se crea la ANAS (Asociación Nacional de Amigos de la Siesta)
Se inventa el primer campeonato nacional de siesta, supuestamente para celebrar la llegada de la temporada de otoño
Campaña con presencia en redes sociales. Una web propia y una página en Facebook para incrementar las suscripciones a dicho campeonato y de paso generar un poco de ruido
Una competición que dura 9 días.
Sesiones de siesta que duran de 12 a 19h (con comida incluída, como no podía ser de otra manera)
Un "siestódromo" dónde los valientes concursantes dormirán.
Un médico que vigilará el tiempo y el "tipo" de siesta de cada concursante.
Un jurado que votará aspectos como la postura, vestimenta, ronquidos, etc.
Premios para todos (camisetas) y vales de premios para los que vayan pasando rondas.
1000€ para el ganador, 500€ para el segundo, 250€ para el tercero y un premio de 250€ para el mejor roncador del concurso-
Y una invitación a los participantes a un concurso paralelo y relacionado sobre fotografía relacionada con la siesta.
En resumen... una curiosa locura que sinceramente no tengo ni idea de cómo terminará, pero sea como fuere, un premio a la originalidad de la acción!
Qué iniciativa más divertida, me encanta. Ahora que, tratándose de siestas, las mejores son las que se echan en verano, ¿no? Tú que eres un experto, ¿se podría englobar esta acción dentro del "street marketing" o del "ambient marketing"? Me encantan las etiquetas que utilizan los teóricos del marketing ;-)
Pues sí, Pedro, con que Madrid Directo o algún telediario lo saque, la notoriedad se amplifica. De todas maneras, me he metido en su página y, ya hay casi 25 medios, que se han hecho eco de la noticia, entre ellos, La Razón, El Mundo, El Conficencial... Os dejo el link (http://www.campeonato-de-siesta.com/notas-de-prensa-siesta.php). Por otro lado, he de comentaros que me gusta la idea, más que nada, porque genera controversia, por eso de que a los españoles nos encanta dormir la siesta y todo lo que ello conlleva... y, por cómo esta montada la campaña, en la que al final, el ganador será por voto final del público, después de una selección previa. Susana, respondiendo a tu pregunta, más bien se trata de una acción de street marketing , ya que este se referiere a acciones donde se monta un acontecimiento en la calle, en este caso, en un centro comercial. El ambient marketing, tiene un enfoque diferente, coge elementos de la vida cotidiana para integrarlos dentro de una campaña. Te dejo un link donde lo explica muy bien y además, lo puedes ver con ejemplos.http://codigovisual.wordpress.com/2010/01/10/que-es-el-ambient-marketing/ Y, en cuanto a lo que comentas de las etiquetas de los marketinianos :-), no nos alejamos mucho de cómo etiquetan el resto de departamentos de la empresa. ¿Te has fijado en el término "recursos humanos" para designar a los trabajadores que sencillamente trabajan en una empresa? ¿Y qué me dices del de "gestión por competencias? ¿O evaluación 360º?...
¡Qué razón tienes, Mar, con respecto a las etiquetas del área de gestión de personal! Pero... una cosilla, ¿es que acaso la siesta no es un elemento de la vida cotidiana? Al menos para mí sí, sobre todo en verano, y me encanta. No cabe duda de que ha sido una acción que ha entusiasmado a los medios de comunicación, a la vista están los resultados.
Disculpa, Susana, se me había olvidado en el comentario anterior dejarte el link sobre street marketing y ambient marketing. Ya te lo he puesto.Estoy totalmente de acuerdo contigo en que la siesta es un elemento de la vida cotidiana. ¡Personalmente, pienso que es muy saludable! Un parón de 20 minutillos en el día o media hora no viene mal. Luego rindes mejor.
En el link de tu comentario, Mar, me ha gustado mucho el ejemplo de "ambient marketing" de las aerolineas de bajo coste en el metro, está muy bien realizado. Y ahora tengo mucho más claro la diferencia con el "street marketing". ¡Muchas gracias!
Qué iniciativa más divertida, me encanta. Ahora que, tratándose de siestas, las mejores son las que se echan en verano, ¿no? Tú que eres un experto, ¿se podría englobar esta acción dentro del "street marketing" o del "ambient marketing"? Me encantan las etiquetas que utilizan los teóricos del marketing ;-)
Pues sí, Pedro, con que Madrid Directo o algún telediario lo saque, la notoriedad se amplifica. De todas maneras, me he metido en su página y, ya hay casi 25 medios, que se han hecho eco de la noticia, entre ellos, La Razón, El Mundo, El Conficencial... Os dejo el link (http://www.campeonato-de-siesta.com/notas-de-prensa-siesta.php). Por otro lado, he de comentaros que me gusta la idea, más que nada, porque genera controversia, por eso de que a los españoles nos encanta dormir la siesta y todo lo que ello conlleva... y, por cómo esta montada la campaña, en la que al final, el ganador será por voto final del público, después de una selección previa. Susana, respondiendo a tu pregunta, más bien se trata de una acción de street marketing , ya que este se referiere a acciones donde se monta un acontecimiento en la calle, en este caso, en un centro comercial. El ambient marketing, tiene un enfoque diferente, coge elementos de la vida cotidiana para integrarlos dentro de una campaña. Te dejo un link donde lo explica muy bien y además, lo puedes ver con ejemplos.http://codigovisual.wordpress.com/2010/01/10/que-es-el-ambient-marketing/ Y, en cuanto a lo que comentas de las etiquetas de los marketinianos :-), no nos alejamos mucho de cómo etiquetan el resto de departamentos de la empresa. ¿Te has fijado en el término "recursos humanos" para designar a los trabajadores que sencillamente trabajan en una empresa? ¿Y qué me dices del de "gestión por competencias? ¿O evaluación 360º?...
¡Qué razón tienes, Mar, con respecto a las etiquetas del área de gestión de personal! Pero... una cosilla, ¿es que acaso la siesta no es un elemento de la vida cotidiana? Al menos para mí sí, sobre todo en verano, y me encanta. No cabe duda de que ha sido una acción que ha entusiasmado a los medios de comunicación, a la vista están los resultados.
Disculpa, Susana, se me había olvidado en el comentario anterior dejarte el link sobre street marketing y ambient marketing. Ya te lo he puesto.Estoy totalmente de acuerdo contigo en que la siesta es un elemento de la vida cotidiana. ¡Personalmente, pienso que es muy saludable! Un parón de 20 minutillos en el día o media hora no viene mal. Luego rindes mejor.
En el link de tu comentario, Mar, me ha gustado mucho el ejemplo de "ambient marketing" de las aerolineas de bajo coste en el metro, está muy bien realizado. Y ahora tengo mucho más claro la diferencia con el "street marketing". ¡Muchas gracias!
Pues me alegro, Susana. A ver si la campaña del "I Campeonato Nacional de Siesta" tiene éxito.